M’ETAVERSE A/H 21

M’ETAVERSE A/H 21

M’ETAVERSE A/H 21

Août 2021

La campagne de notre 45e anniversaire réunit plusieurs vies en un seul univers, créant un lien entre les mondes naturel, virtuel et collectif. Un royaume où contraste rime avec harmonie… Voici le M’ETAVERSE.

La campagne de notre 45e anniversaire réunit plusieurs vies en un seul univers, créant un lien entre les mondes naturel, virtuel et collectif. Un royaume où contraste rime avec harmonie… Voici le M’ETAVERSE.

TOUTE LA COLLECTION A/H 21

All Roads Lead To MCM

Musician A$AP Nast, digital creators Stella Lucia and Kiddy Akita, and model Lukas Marshall navigate the halls of the M’ETAVERSE in search of an outdoor escape and an inward retreat. Standing as the sole landmark, MCM’s new Cubic Logo quickly becomes home—a source of comfort, a space where connections are formed, and the point from which all journeys begin and end.

 

Grâce à un mélange de pièces taillées avec précision et de silhouettes déconstruites, les looks de la collection du 45e anniversaire représentent à la fois le passé et le futur de MCM. Les silhouettes composites incarnent l’être humain d’aujourd’hui : un éventail de sensibilités variées qui forment un tout plus grand que la somme de ses parties.

Donner le ton

Explorateurs éternels, A$AP Nast et son équipe portent fièrement la maroquinerie saisonnière dans des teintes vibrantes inspirées des paysages, des saveurs et des émotions que procurent les voyages. Accentuées numériquement, les couleurs fonctionnent aussi bien dans les mondes virtuels que physiques. Le cuir italien et le cuir espagnol embossé agissent comme des toiles texturées pour ces nuances sublimées, apportant une touche supplémentaire de plaisir des sens.

AW21
AW21
AW21
AW21

Codes intemporels, style contemporain

Le logo cubique est le signe d’un nouveau chapitre. Mais la nature intemporelle de MCM peut encore être définie par un seul mot : Visetos. Le trio de lettres, les lauriers et les losanges bavarois symbolisent les prouesses du design et de l’artisanat allemands dans le monde entier. Fidèle à ses racines nomades, le monogramme signature se retrouve sur les sacs Boston inspirés de notre bagagerie héritage, sur des pièces spécialement conçus pour les voyageurs urbains, et sur les versatiles sacs à bandoulières pratiques dans toutes les occasions.

AW21
AW21

MCM n’est pas du genre à se reposer sur ses lauriers et revisite son blason emblématique avec la ligne Visetos Splash. Les codes de la maison ressortent sur la maroquinerie noire, tels des étoiles contrastant sur un ciel nocturne polychrome.

AW21
AW21

Un royaume responsable

Niveau inédit de responsabilité, le M’ETAVERSE incarne sans aucun doute l’engagement de MCM en faveur du développement durable grâce à l’utilisation de tissus responsables.

Les looks taillés dans de la laine vierge non-testée sur les animaux associent compassion et style. Les vêtements d’extérieur en nylon recyclé et en polyester allient qualité et performance, tandis que le cachemire régénéré et la généreuse fourrure écologique prouvent que luxe, douceur et durabilité vont de pair. Des hauts intemporels et des sweat-shirts complètent la ligne de prêt-à-porter en coton biologique, cultivé sans utilisation de produits chimiques afin de minimiser les impacts sur l’environnement.

AW21
AW21

FILM

Styliste : Haley Wollens
Directrice de casting : Kyra Sophie
Set Designer : Leonardo Papini
Lead Hair & Makeup Artist: Adiam Habtezion
Nail Artist: Rachel Foreman
Production: VERS & Modest Department
Réalisateur : Felix Aaron
Director of Photography: Konstantin Mazov
Executive Producer: Jannis Birsner, Johannes Lehmann
Producer: Benedikt Merten
Editor: Gerrit Piechowski
Colorist: Delfina Mayer
Music & Sound Design: Lukas Seifert


PHOTO

Styliste : Haley Wollens
Directrice de casting : Kyra Sophie
Set Designer : Leonardo Papini
Lead Hair & Makeup Artist: Adiam Habtezion
Nail Artist: Rachel Foreman
Production: VERS
Photographe de la campagne : Bruno Staub
Secondary Photographer: Rémi Lamandé
Executive Producer: Jannis Birsner
Producer: Amelie Rehm
Retouching: Imagin Productions, Sheriff

Shop AW–21